牙膏市场前景广阔，国产牙膏重塑国内市场新格局

据前瞻产业研究院发布的数据统计，近年来我国牙膏市场规模不断上涨，2018年国内牙膏行业市场规模已超过270亿元，相较于2017年同比增长5.79%，未来两年还会持续增长，到2020年预计突破300亿元。总体来看，我国牙膏市场前景广阔。

在20世纪初，我国开始生产牙膏，全国牙膏年产量仅为2100万支。经过70年的发展，年产量现已超过80亿支，经历了翻天覆地的变化。从成立到现在，牙膏市场发展大致经历了四个阶段。

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一阶段是改革开放前，由国家主导生产，基本满足国内消费需求；第二阶段是改革开放后至上世纪90年代前，国产牙膏品牌如雨后春笋般出现，国产牙膏占据主导地位；第三阶段是90年代初，外资品牌纷纷进入我国，挤压国产牙膏市场，同时通过收购国产品牌占据了国内绝大多数市场；到第四阶段，在21世纪初期，部分国产牙膏品牌开始寻求新的突破，通过细分牙膏市场进行差异化竞争，逐步争夺国内市场。如：以黑人、蒲地蓝、舒克为代表的国产品牌，随着人们健康意识的提高和牙膏市场的细分化需求纷纷将目光瞄准中高端市场，推出了黑人牙膏、蒲地蓝可炎宁牙膏、舒客牙膏等诸多中高端牙膏产品系列，形成了新的市场格局。

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根据公开数据显示，民族品牌黑人牙膏2016年销售额达到了50亿元，市场占有率为20.6%，跃居国产品牌榜首；由上市药企济川药业旗下蒲地蓝日化推出的蒲地蓝可炎宁牙膏，由于能够显著缓解口腔溃疡及其他口腔问题深受消费者喜爱，近年来呈现出强劲的增长势头；舒克牙膏则主打美白和清新口气的功效，占有5.6%的市场份额。

综上所述，在市场竞争加剧的环境下，部分国产牙膏品牌把握市场机遇，通过找准产品定位和差异化竞争，攻占中高端市场，打破了外资品牌挤压国产牙膏品牌的局势，实现了市场突围，重新建立了国内牙膏市场新格局。